Marcas mais valiosas do mundo: Apple lidera e Itaú é única brasileira na lista

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A OpenAI, dona do ChatGPT, é a mais nova participante do ranking, estreando na 178ª posição, com um valor de marca de US$ 14,1 bilhões. A AMD, que também cresceu com a onda de IA, agora está avaliada em US$ 19,2 bilhões. Já a Intel caiu quase 3%, para US$ 13,9 bilhões.

Os dados são do Brand Finance Global 500, relatório publicado anualmente e que será divulgado hoje durante o Fórum Econômico Mundial, que acontece em Davos, na Suíça. Todos os anos, a consultoria analisa mais de 6.000 entre as empresas mais valiosas do mundo, para chegar a sua lista de 500+. No ranking, o valor da marca é entendido como o benefício econômico líquido que o proprietário de uma marca obteria com o licenciamento no mercado aberto.

“Em meio à concorrência acirrada para capitalizar as inovações em inteligência artificial, a Intel é cada vez mais vista como estando em desvantagem, enquanto o valor de marca de concorrentes como Nvidia e AMD continua a disparar, impulsionado pela crescente demanda por IA”, diz David Haigh, presidente e CEO da Brand Finance.

1. Apple: US$ 607,6 bilhões
2. Microsoft: US$ 565,2 bilhões
3. Google: US$ 433,1 bilhões
4. Amazon: US$ 369,9 bilhões
5. Nvidia: US$ 184,3 bilhões
6. TikTok/Douyin: US$ 153,5 bilhões
7. Walmart: US$ 140,9 bilhões
8. Samsung: US$ 119,2 bilhões
9. Facebook: US$ 107 bilhões
10. State Grid Corporation of China: US$ 102,4 bilhões

O Itaú é a única marca brasileira no ranking Global 500. O banco aumentou seu valor de marca em 15% em 2026, atingindo agora US$ 9,9 bilhões, segundo o novo relatório da Brand Finance. Esse aumento permitiu que a marca subisse 20 posições entre as 500 maiores marcas do mundo, ocupando agora a 254ª posição globalmente.

“O crescimento do valor da marca Itaú em 2026 reflete, em grande parte, o sólido desempenho da receita e o aumento da participação de mercado no Brasil, impulsionados pelo forte crescimento do crédito, pela adoção do banco digital e por campanhas publicitárias eficazes, como a campanha ‘Feito de Futuro’, que contou com a participação de personalidades de destaque", diz Eduardo Chaves, diretor-geral da Brand Finance no Brasil. "Esse crescimento é ainda reforçado por uma melhora no Índice de Força da Marca, refletindo sua forte presença no mercado brasileiro", concluiu.

Segundo o relatório da Brand Finance, o valor total das 500 marcas mais valiosas do mundo aumentou 11% em relação ao ano anterior, passando de US$ 9,5 trilhões em 2025 para US$ 10,4 trilhões em 2026. Em 2026, as 10 principais marcas do ranking Global 500 representam 27% do valor total das marcas, destacando o domínio contínuo das principais gigantes da tecnologia americanas na economia global. Seis dessas marcas são gigantes da tecnologia dos Estados Unidos.

“O crescimento do valor das marcas no topo do ranking Global 500 reflete a excepcional confiança em marcas que impulsionam a produtividade, a eficiência e a inovação a longo prazo. As marcas mais valiosas do mundo são, em sua grande maioria, focadas em tecnologia ou relacionadas a ela", disse Haigh.

"Ao mesmo tempo, as marcas de crescimento mais rápido são nativas digitais e lideradas pelo setor de semicondutores, demonstrando a eficácia com que a liderança tecnológica pode ser convertida em poder de marca sustentável”, concluiu o executivo.

Com 192 marcas presentes no ranking Global 500 de 2026, os Estados Unidos contribuem com mais da metade do valor total das marcas.

A China continua sendo o segundo maior contribuinte, com 68 marcas representando pouco mais de 15%, lideradas pelo TikTok/Douyin. A Alemanha vem em seguida, com 26 marcas contribuindo com mais de 5% do valor total das marcas. O Japão e a França ocupam o quarto e o quinto lugares, respectivamente.

Já o YouTube se tornou a marca mais forte do mundo, com uma pontuação de Índice de Força da Marca (BSI) de 95,3 em 100, subindo da oitava posição em 2025. A pesquisa da Brand Finance, realizada em 10 mercados, revelou que, em 8 deles, mais de 90% dos entrevistados estão familiarizados com o YouTube e 70% considerariam usar a plataforma.

O WeChat caiu para o segundo lugar, com uma pontuação BSI de 95,1 em 100, enquanto a Microsoft subiu oito posições, alcançando o terceiro lugar com 94,7/100.

O valor da marca é entendido como o benefício econômico líquido que o proprietário da marca obteria ao licenciá-la no mercado aberto. A força da marca é a eficácia do desempenho de uma marca em métricas intangíveis em relação aos seus concorrentes. A classificação completa, insights adicionais, gráficos, mais informações sobre a metodologia e definições de termos-chave estão disponíveis no relatório Brand Finance Global 500 2026.