YouTube 與蝦皮購物在台啟動聯盟計畫，讓觀眾於影片中直接購買商品

YouTube 近期宣布與蝦皮購物在台灣展開聯盟計畫合作，讓觀眾在觀看影片的過程中，可以直接點擊畫面上的商品標籤進入購買流程。

根據內部數據統計，2025 年 6 月全球在 YouTube 上的購物相關搜尋量達到 45 億次，顯示影音平台已成為大眾搜尋產品資訊的重要管道，台灣自 2024 年推動相關功能以來，創作者已在超過 6 萬支影片中標記商品，市場調查也指出有 81% 的台灣觀眾認同平台內容有助於發現與研究產品。

此次與蝦皮購物的整合，主要針對不具備自有品牌的創作者，提供結合電商物流與金流體系的管道。透過這項合作，觀眾在觀看長影片、Shorts 短影音或直播時，點擊購物按鈕後會在子母畫面呈現商品資訊，讓使用者在不中斷影片觀看的情況下瀏覽蝦皮購物的品項，創作者則可以透過後台系統，將蝦皮購物上的商品連結標記在影音內容中，若在短影音中使用購物貼圖，其點擊率數據顯示較單純的購物按鈕更高。

台灣目前的數位消費環境相對成熟，根據數據紀錄，台灣 18 歲以上觀眾平均每日花費 115 分鐘觀看影音內容，在台灣試行期間，共有 60 多個頻道參與，在 42 天內促成了約 9,000 筆交易。這項功能在美國、韓國與東南亞等地區已有實行經驗，目的是將觀眾獲取資訊的過程與實際購買行為整合，降低搜尋商品的時間成本，同時為創作者提供廣告分成之外的收入來源。

從參與試行的創作者數據來看，不同類型的頻道在收入結構上出現了轉變，創作者宜峯 Chris 在計畫期間的收益規模約為傳統廣告收益的 5 倍，佔其總收入的 75% 以上，居家整理類創作者末羊子的聯盟計畫收益則佔頻道估計收入的 60%，其分潤約為觀影頁面廣告收益的 2.5 倍，烹飪頻道夢幻廚房在我家在試行期間，單週營收成長率亦有明顯波動，並產生了超過 6,000 次的產品點擊次數。這些數據反映出影音內容與電商平台結合後，對於創作者商業模式的影響。

在安全性與規範方面，YouTube 表示該聯盟計畫目前僅開放給符合資格且紀錄良好的創作者申請。所有被標記的商品必須同時符合平台方與蝦皮購物的政策規範，以維護消費環境的透明度。隨著 2026 年的發展，這項功能預計將涵蓋更多創作者與賣家，讓台灣的數位消費生態與影音內容有更緊密的連結。