iPad 市佔 2026 年有望短暫突破 30%，汰換需求成主要推力

根據 Counterpoint Research 公布的最新《全球平板市場追蹤報告》內容，Apple 在 2025 年第三季的 iPad 出貨量比去年同期增加約 4%。高階款維持穩定需求，而基本款與較小尺寸的產品也讓整體銷量保持平穩，讓該季的市場走勢沒有明顯波動。

報告指出，2025 年第三季 iPad 的出貨表現和上一年相比差異不大，但呈現結構調整，受到暑期教育優惠、線上促銷活動增加，加上主要市場的價格競爭較前一年更明顯，整體平均售價略為下降，使營收大致維持在同一水平。研究機構預期，隨著高階機型在近幾年占比逐步上升，2025 全年的 iPad 營收仍有機會保持穩定。

展望 2026 年，報告預估 iPad 出貨量有機會較前一年成長約 10%。成長來源主要來自基本款與高階款分布更平均的產品組合。基本款占比預期會小幅提高，而高階款的需求則維持平穩。部分使用者的裝置已逐漸接近常見的五年使用週期，可能會在 2026 年選擇汰換升級。另一個可能帶來推動力的因素，是 OLED 螢幕導入速度變快，加上新形態的高階產品出現，可能會讓換機意願提前。

在市佔方面，研究單位認為 Apple 在全球平板市場的占比有機會在 2026 年短暫站上 30% 以上，成為近期較明顯的成長階段。由於 2026 年剛好是 Apple 成立 50 週年，外界普遍關注該公司在平板市場的策略與產品節奏是否會有所調整。報告指出，若相關需求持續，Apple 在全球平板市場的定位將能保持穩定，並在高階與主流機型兩個區間同步推進。