Криптовалютний маркетинг: майбутнє і куди ми рухаємось — прогнози на 2026

<div id="content-main" class="left relative">
 <div class="facebook-share">
  <span class="fb-but1"><i class="fa-brands fa-facebook-f"></i></span><span class="social-text">Поділитися</span>
 </div>
 <div class="twitter-share">
  <span class="twitter-but1"><i class="fa-brands fa-x-twitter"></i></span><span class="social-text">Поділитися</span>
 </div>
 <div class="whatsapp-share">
  <span class="whatsapp-but1"><i class="fa-brands fa-whatsapp fa-2x"></i></span><span class="social-text">Поділитися</span>
 </div>
 <div class="pinterest-share">
  <span class="pinterest-but1"><i class="fa-brands fa-pinterest-p"></i></span><span class="social-text">Поділитися</span>
 </div>
 <div class="email-share">
  <span class="email-but"><i class="fa fa-envelope fa-2"></i></span><span class="social-text">Email</span>
 </div>
 <p><b>(На фото, 5-й зліва)</b></p>
 <p><span style="font-weight:400">Коли криптовалюта вперше стала основною, маркетинг здавався простим: створити ажіотаж, випустити токени, назвати це спільнотою. Деякий час ця формула працювала. Але ажіотаж має період напіврозпаду. Індустрія зрештою зрозуміла, що шум не дорівнює зростанню. Те, що потрібно зараз маркетингу криптовалют — це не гучніше посилення, а чіткіша артикуляція. Наступний розділ Web3 належить командам, які </span><b>розглядають маркетинг як дизайн наративу</b><span style="font-weight:400">, а не просто дистрибуцію.</span></p>
 <p><span style="font-weight:400">Роками зростання в цій сфері визначалося швидкими експериментами — аірдропами, просуванням інфлюєнсерів, вірусними мінтами. Коли капітал скоротився, а довіра похитнулася, «зростання» перестало бути достатнім. Справжнім викликом стала зрозумілість. І TGE та </span><span style="font-weight:400">показники токенів</span><span style="font-weight:400">, чи то Starket, Kaia, Optimism, чи будь-який великий L1 або L2, відображали це. </span><span style="font-weight:400"><br></span><span style="font-weight:400"><br></span><span style="font-weight:400">Більшість протоколів зазнають невдачі не через слабкі технології; вони зазнають невдачі, тому що ніхто за межами їхнього Telegram не може пояснити, чому вони важливі. Робота маркетолога у сфері криптовалют змістилася від підсилювача до перекладача. Питання не в тому «Як нам привернути увагу?», а в тому «Як зробити те, що ми створюємо, зрозумілим?»</span></p>
 <p><span style="font-weight:400">Ця відмінність стала ще яснішою для мене на початку цього року, коли мене запросили на камерну зустріч маркетологів криптовалют, організовану </span><b>Амандою Кассатт</b><span style="font-weight:400">,</span><span style="font-weight:400"> авторкою </span><i><span style="font-weight:400">Web3 Marketing</span></i><span style="font-weight:400"> та однією з перших розповідачів індустрії. Кімната була невеликою, вдумливою та повною людей, які сформували спосіб комунікації цієї галузі. В один момент під час дискусії хтось повернувся до мене і поставив просте, але точне питання: </span><i><span style="font-weight:400">«Куди, на вашу думку, насправді рухається маркетинг криптовалют?»</span></i></p>
 <p><span style="font-weight:400">Це було питання, яке змушує вас зіткнутися з розривом між тим, де знаходиться індустрія, і куди вона хоче піти. У той момент, оточена людьми, які бачили кожен цикл ажіотажу та зміну наративу, я зрозуміла, що відповідь не стосувалася нових тактик чи каналів. Йшлося про структурні зміни, через які ми проходимо — перехід від наративу як побічного продукту зростання до наративу як основи зростання.</span></p>
 <p><span style="font-weight:400">Ми вступаємо в епоху, коли сама історія стає інфраструктурою. Кожен сильний проєкт тепер документує свій наратив з такою ж ретельністю, яку він застосовує до коду — структуровано, повторювано та масштабовано. Маркетинг еволюціонував у архітектуру перекладу, перетворюючи технічну складність на людську ясність. Це те, що я часто називаю Мостом: перехід від замкнутих циклів ажіотажу до зовнішньо орієнтованих комунікаційних систем, які з'єднують будівельників глибоких технологій із реальними користувачами та інвесторами.</span></p>
 <p><span style="font-weight:400">Поряд з цим зсувом з'являється новий тип оператора. Маркетингові команди замінюються — або перевизначаються — GTM-стратегами, які розуміють, що вихід на ринок є системою, а не кампанією. Замість того, щоб гнатися за охопленням, вони створюють повторюваний рух від обізнаності до прийняття. Це філософія, яка стоїть за такими зборами, як GTM Con, і мережами, як </span><span style="font-weight:400">Safary Club</span><span style="font-weight:400">, які будують більш зрілу дисципліну навколо зростання. Маркетинг у криптовалютах дорослішає, одна структура за раз.</span></p>
 <p><span style="font-weight:400">Майбутнє маркетингу криптовалют не буде належати тому, хто кричить найголосніше в X. Воно буде належати тим, хто може пояснити, чому продукт важливий, і продовжувати робити це послідовно для різних аудиторій та географій. Наступна хвиля буде визначатися перекладом, а не ажіотажем — людьми, які розуміють, що ясність є найбільш масштабованою формою зростання.</span></p>
 <p><span style="font-weight:400">Те питання на зустрічі Аманди залишилося зі мною. Воно нагадало мені, що майбутнє Web3 не буде керуватися голоснішими голосами, а яснішими. І ті, хто може побудувати цю ясність — послідовно та достовірно — визначать наступне десятиліття прийняття криптовалют.</span></p>
 <p><b>Про автора: </b><span style="font-weight:400">Міа П є засновницею та генеральною директоркою Unhashed, студії зростання Web3 та GTM, яка допомагає протоколам Web3 спілкуватися чітко. Вона виступає по всьому світу на теми розповідання історій, інклюзії та майбутнього маркетингу криптовалют. Її робота зосереджена на перетворенні складних технологій у наративи, яким люди можуть довіряти та приймати. І її робота представляла Moonpay, Ledger, Thirdweb, Quicknode та багато інших великих імен в індустрії.</span></p><span class="et_social_bottom_trigger"></span>
 <div class="post-tags">
  <span class="post-tags-header">Пов'язані теми:</span>маркетинг криптовалют, маркетинг
 </div>
 <div class="social-sharing-bot">
  <div class="facebook-share">
   <span class="fb-but1"><i class="fa-brands fa-facebook-f"></i></span><span class="social-text">Поділитися</span>
  </div>
  <div class="twitter-share">
   <span class="twitter-but1"><i class="fa-brands fa-x-twitter"></i></span><span class="social-text">Поділитися</span>
  </div>
  <div class="whatsapp-share">
   <span class="whatsapp-but1"><i class="fa-brands fa-whatsapp fa-2x"></i></span><span class="social-text">Поділитися</span>
  </div>
  <div class="pinterest-share">
   <span class="pinterest-but1"><i class="fa-brands fa-pinterest-p"></i></span><span class="social-text">Поділитися</span>
  </div>
  <div class="email-share">
   <span class="email-but"><i class="fa fa-envelope fa-2"></i></span><span class="social-text">Email</span>
  </div>
 </div>
 <div class="mvp-related-posts left relative">
  <h4 class="post-header"><span class="post-header">Рекомендовано для вас</span></h4>
  <ul>
   <li>
    <div class="mvp-related-text left relative">
     Агенція цифрового маркетингу SaaS&nbsp;
    </div></li>
   <li>
    <div class="mvp-related-text left relative">
     Практичний робочий процес для створення AI зображень та відео для маркетингу
    </div></li>
   <li>
    <div class="mvp-related-text left relative">
     Найкращі агенції маркетингу криптовалют: підсумковий річний рейтинг від Clutch
    </div></li>
  </ul>
 </div>
 <div id="comments-button" class="left relative comment-click-665360 com-but-665360">
  <span class="comment-but-text">Коментарі</span>
 </div>
</div>