Nike избавляется от RTFKT

Корпорация Nike завершила продажу своей дочерней студии RTFKT, занимавшейся блокчейн- и Web3-проектами, сообщает The Oregonian со ссылкой на официальное заявление компании. Сделка, стартовавшая 16 декабря 2025 года, прошла без раскрытия суммы и имени нового владельца.

Несмотря на выход из активов RTFKT, Nike подчеркивает, что не покидает цифровое пространство полностью: «Мы продолжаем инвестировать в инновационные продукты и впечатления — в физическом, цифровом и виртуальном форматах». Однако на деле это звучит как формальное заявление: реальных Web3-инициатив бренд больше не ведёт.

RTFKT была приобретена Nike в 2021 году на пике NFT-бума и прославилась коллаборациями с художником Такаси Мураками и выпуском виртуальных кроссовок. Однако с угасанием интереса к NFT проект потерял релевантность. В январе 2025 года его деятельность была полностью свёрнута — в том числе после скандала, когда из-за неуплаты за хостинг пропали изображения в популярной коллекции CloneX.

Это привело к коллективному иску держателей NFT против Nike весной 2025 года, но процесс застопорился, а позже компания подала ходатайство о его прекращении.

Продажа RTFKT — часть новой стратегии бренда: «возвращение к корням». Вместо цифровых экспериментов Nike делает ставку на классические спортивные товары и восстановление ключевых ритейловых партнёрств — с Dick’s Sporting Goods и Foot Locker. Web3, похоже, стал для гиганта лишь эпизодом, а не будущим.

Источник