Magalu devolve o Look à fundadora – e ela está cheia de planos

O Magalu acaba de vender 75% do site Steal the Look para a fundadora Manuela Bordasch, após o segmento de moda e vestuário ter perdido importância dentro da estratégia da varejista. 

O Magalu vai manter 25% e seguirá como sócio estratégico, e Manuela continua como CEO. O valor do negócio não foi divulgado. 

“Foi um casamento muito feliz, mas houve um movimento do Magalu de alocar energia no maior potencial da companhia naquele momento e passou a fazer mais sentido recomprar a operação,” Manuela disse ao Brazil Journal.

A compra do Steal the Look aconteceu em 2021, quando o Magalu comprou diversos sites de conteúdo para agregar mais informações em seu super app. Além do Steal the Look, o Magalu adquiriu o controle do Canaltech, especializado em tecnologia, e o Jovem Nerd, focado no mundo geek.

O CEO do Magalu, Fred Trajano, disse que a venda do Steal the Look não faz parte de um programa de desinvestimentos mais amplo. 

Segundo ele, o site é lucrativo, mas não fazia sentido mantê-lo no portfólio já que o Steal the Look “estava desconectado do sistema.” 

“O Canaltech, por exemplo, está mais conectado do que nunca ao nosso ecossistema. Todo o time está na Arena Magalu, compartilhando estúdios, fazendo lives e trabalhando junto em ads,” disse o executivo.

Fred disse que havia comprado o Steal the Look para acelerar a Zattini, o site de moda que veio no pacote de compra da Netshoes. O problema é que o negócio não escalou no pós-pandemia.

Segundo Manuela, desde a compra pelo Magalu a audiência do Steal the Look dobrou, tanto no site quanto nas redes sociais, e a receita do negócio quadruplicou.

Hoje a plataforma alcança mais de 6,5 milhões de pessoas por mês, está presente em 14 canais digitais e produz cerca de 50 conteúdos por dia.

“O Magalu foi fundamental para nos dar escala, estrutura e profissionalizar o negócio. Hoje somos uma empresa mais madura, e esse novo momento nos permite usar essa base para criar novas categorias e acelerar a expansão,” disse.

A partir de agora, Manuela quer que o Steal the Look passe a operar como uma holding de conteúdo, dados e influência e aumentar o foco em finanças e no mercado wellness. 

Um dos exemplos da aposta nessas novas verticais é o podcast “O que tem na sua carteira?”, produzido em parceria com a B3, que é um dos mais ouvidos do Spotify. 

Segundo Manuela, o modelo de negócio do site seguirá concentrado em branded content, responsável por cerca de 80% do faturamento, complementado por CPC e afiliação. 

“Mas não vendemos só mídia. Participamos desde a criação das campanhas, traduzindo comportamento e tendência em formatos proprietários,” disse

A empresa também criou o Push, um braço de educação, carreira e treinamento para empresas e creators.

Este ano, Manuela espera crescer 50%, com o lançamento das novas verticais e a maior autonomia estratégica após a recompra.

“O sonho grande é estar cada vez mais presente na vida das mulheres, de maneira mais impactante, usando o mesmo modelo que já se mostrou vencedor,” disse.

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