L'inizio di un nuovo anno segnala sempre l'opportunità di riflettere su ciò che verrà, soprattutto dal punto di vista del marketing aziendale. Ti sei abituato a utilizzare diverse tecniche di marketing e a sviluppare determinate idee, ma il prossimo anno vedrà più dello stesso o alcuni cambiamenti drammatici?
Le tendenze di marketing cambiano ed evolvono continuamente, solitamente basandosi su una combinazione di avanzamenti tecnologici moderni e comportamento dei consumatori. Con questo in mente, ecco alcune delle maggiori tendenze di marketing che vedrai nel 2026 e nel prossimo futuro:
GEO inizia a rivaleggiare con SEO
L'ottimizzazione per motori generativi è l'ultima strategia di marketing digitale di cui tutti parlano. È simile all'ottimizzazione per motori di ricerca nella sua premessa, solo che c'è una differenza fondamentale:
- SEO riguarda il miglioramento della visibilità nei motori di ricerca tradizionali – come Google
- GEO riguarda maggiormente il miglioramento della visibilità nelle piattaforme IA – come ChatGPT, Gemini, ecc.
Al momento, le aziende continuano a destinare una maggiore parte del loro budget verso SEO perché è ancora così che la maggior parte dei consumatori scopre le aziende. Tuttavia, con piattaforme come ChatGPT e Gemini che crescono a un ritmo notevolmente rapido, sempre più consumatori ora si rivolgono all'IA quando vogliono trovare prodotti o servizi diversi.
Ancora più importante, i consumatori faranno affidamento sulle piattaforme IA quando conducono ricerche. È molto più facile chiedere a ChatGPT come trovare la migliore agenzia di marketing digitale per la tua azienda piuttosto che cercarlo su Google. L'IA farà la ricerca per te e presenterà alcune opzioni. Non solo, ma i consumatori usano l'IA quando fanno domande su cose o argomenti specifici. In tutti questi casi, GEO interviene per garantire che ChatGPT o Gemini farà riferimento alla tua azienda.
Ti rende più visibile nelle ricerche basate su IA, ma aiuta anche a costruire una migliore autorità del marchio. Aspettati che sempre più aziende investano in GEO, fino al punto in cui quasi rivaleggia con SEO in termini di importanza.
La pubblicità OOH fa un ritorno ruggente
La pubblicità out-of-home era una volta lo standard d'oro per ogni azienda. Quando le persone non trascorrevano tutto il loro tempo online o incollate allo schermo di un telefono, cartelloni pubblicitari, poster alle fermate degli autobus e tutte queste altre cose erano i modi migliori per promuovere un'azienda.
La pubblicità OOH ha perso parte della sua importanza negli anni, ma il 2026 potrebbe segnalare il suo più grande ritorno fino ad oggi. Excite OOH, un'agenzia di pubblicità out-of-home, spiega che questa particolare tecnica si trova al centro del percorso del consumatore e rafforza i messaggi chiave del marchio. Ancora più importante, si è evoluta oltre ciò che era, grazie all'emergere di DOOH.
La pubblicità digitale out-of-home è un metodo che fonde tecniche di marketing tradizionali e moderne. È un poster o un cartellone pubblicitario che le persone vedono mentre camminano per strada – eppure include un certo livello di interazione digitale. I consumatori possono aprire le fotocamere dei loro telefoni e scansionare codici QR per accedere a offerte speciali. Puoi incorporare elementi di realtà aumentata per trasformare un'immagine 2D in qualcosa di molto più interattivo.
Si tratta di prendere questa forma tradizionale di marketing e manipolarla per l'era digitale. DOOH incoraggia più interazione uno-a-uno rispetto a quasi qualsiasi altra forma di media, il che significa che è anche uno dei modi migliori per generare lead dedicati.
I contenuti IA vedono un andamento al ribasso
Quando è iniziato tutto questo trend dell'IA, i marketer lo hanno visto come un'opportunità per fare più di quanto mai prima. È stato pubblicizzato come un approccio rivoluzionario al marketing digitale; potevi digitare un breve prompt e generare dozzine di post di blog per una campagna di marketing in pochi minuti. Oppure, potevi scaricare un'applicazione specifica e usarla per generare annunci video senza assumere una troupe cinematografica, attori, ecc.
Sembrava un'innovazione incredibile – finché le persone non hanno condotto studi su come gli esseri umani percepiscono i contenuti IA. C'è stato recentemente uno studio scientifico che ha evidenziato alcuni fatti allarmanti:
- I clienti evitano i servizi pubblicizzati da immagini generate dall'IA
- I clienti non si fidano delle immagini generate dall'IA
- I clienti rifiutano i contenuti generati dall'IA più dei contenuti tradizionali
Puoi fare le tue ricerche e trovare molteplici rapporti che corroborano anche questi risultati. Alle persone non piacciono i contenuti di marketing IA perché sembrano falsi. Sembra che l'azienda non si preoccupi del consumatore, e la maggior parte dei contenuti IA sono comunque spazzatura.
Quindi, mentre l'uso dell'IA nel panorama del marketing aumenterà, i contenuti IA dovrebbero assistere a un andamento al ribasso nei prossimi anni. A nessuno piace, quindi perché preoccuparsi di usarlo?
La pubblicità IA diventa una cosa reale
Sì, questa è la terza tendenza basata sull'IA in questa lista, e questo dice quanto sia importante l'IA per il marketing, in generale. Con questa particolare tendenza, ci aspettiamo di vedere un'emergere di opportunità pubblicitarie tramite piattaforme IA.
OpenAI – la più grande azienda IA al mondo, e i creatori di ChatGPT – ha recentemente annunciato che stava testando la pubblicità su ChatGPT negli Stati Uniti. In pratica, quando gli utenti inviano un prompt, ChatGPT potrebbe includere alcuni link sponsorizzati a prodotti o siti web. L'esempio che usa nel blog mostra qualcuno che chiede idee per ricette per una festa a tema messicano, che poi porta ChatGPT a fornire una risposta come al solito, seguita da un annuncio sponsorizzato per salse piccanti e altri prodotti correlati al prompt.
Dato che ChatGPT ha oltre 800 milioni di utenti attivi mensili, l'emergere di annunci all'interno della sua piattaforma manderà onde d'urto in tutto il settore del marketing. Offre alle aziende una piattaforma completamente nuova attraverso cui fare pubblicità, che potrebbe anche portare a un declino di Google Ads. C'è ancora qualche incertezza su questo, ma l'uso di annunci sottili tramite prompt IA potrebbe essere uno degli investimenti più favorevoli alle conversioni per l'azienda moderna.
Come hai visto, gran parte delle tendenze di marketing del 2026 sarà dominata dall'intelligenza artificiale in un modo o nell'altro. Si tratta più di concentrarsi su come utilizzare le piattaforme IA popolari a proprio vantaggio, e meno di fare affidamento sui contenuti generati dall'IA. Nel frattempo, la pubblicità out-of-home sembra destinata a fare un ritorno ruggente fondendo l'esperienza di persona e digitale per i consumatori.
Qualunque cosa accada, lascia che questa lista sia un campanello d'allarme per te e i tuoi team di marketing. Devi sempre adattarti – e non puoi fare affidamento su idee passate per portare ancora lo stesso livello di successo.
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