حتی ۵۰۰,۰۰۰ دلار نمی‌تواند اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی را جذب کند در حالی که شرکت‌های بزرگ فناوری تبلیغات AI را پیش می‌برند

شرکت‌های بزرگ فناوری صدها هزار دلار به اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی می‌پردازند تا ابزارهای هوش مصنوعی آن‌ها را تبلیغ کنند، اما همه آن‌ها این پیشنهاد را نمی‌پذیرند.

مایکروسافت و گوگل تا ۶۰۰,۰۰۰ دلار به سازندگان محتوای فردی برای کمپین‌های بلندمدت پیشنهاد داده‌اند.

Anthropic میلیون‌ها دلار برای تبلیغات سوپربول هزینه می‌کند. OpenAI سازندگان محتوا را به رویدادها دعوت می‌کند و دسترسی زودهنگام به ابزارها را به آن‌ها می‌دهد. با این حال، برخی از اینفلوئنسرها هنوز خیر می‌گویند، حتی زمانی که قیمت به نیم میلیون دلار می‌رسد.

پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، یوتیوب، لینکدین و فیس‌بوک اکنون مملو از محتوای اسپانسری مرتبط با ابزارهای هوش مصنوعی هستند. اینفلوئنسرهای درگیر پول قابل توجهی دریافت می‌کنند فقط برای صحبت درباره ویژگی‌های Microsoft Copilot، Claude Code، Google Gemini یا آخرین به‌روزرسانی‌های Meta.

برخی ویدیو منتشر می‌کنند، برخی دیگر آموزش می‌نویسند. تعداد کمی فقط میم می‌سازند. هدف شرکت‌های بزرگ فناوری ساده است: وادار کردن افراد عادی به استفاده از هوش مصنوعی.

شرکت‌های فناوری هزینه‌ها را برای تسلط بر رسانه‌های اجتماعی افزایش می‌دهند

شرکت‌های هوش مصنوعی مولد بیش از ۱ میلیارد دلار برای تبلیغات دیجیتال در ایالات متحده در سال ۲۰۲۵ هزینه کردند، طبق گزارش Sensor Tower. این یک جهش ۱۲۶٪ نسبت به سال قبل است. و اکنون، بازاریابی اینفلوئنسری گام بعدی در مسابقه برای جلب توجه است.

Anthropic یک اسپات ۶۰ ثانیه‌ای پیش از بازی و ۳۰ ثانیه‌ای در حین بازی را در طول سوپربول یکشنبه پخش خواهد کرد. این همه بخشی از تلاش آن‌ها برای شکست دادن OpenAI است که اخیراً شروع به درج تبلیغات در ChatGPT کرده است.

AJ Eckstein، مدیرعامل Creator Match، گفت که هزینه‌های اینفلوئنسری به شدت در حال افزایش است. او گفت: "آنچه ما می‌بینیم افزایش عظیم در هزینه‌های سازندگان محتوا از سوی این برندهای هوش مصنوعی است." آژانس او با برندهایی مانند Anthropic، Notion و HeyGen کار می‌کند. او گفت: "هر ماه، علاقه بسیار بیشتری از برندهای هوش مصنوعی دریافت می‌کنیم."

نام‌های بزرگ مبالغ باورنکردنی هزینه می‌کنند. مایکروسافت و گوگل هر دو بین ۴۰۰,۰۰۰ تا ۶۰۰,۰۰۰ دلار به هر سازنده محتوا برای چندین ماه تبلیغ می‌پردازند. برخی از پست‌های کوتاه‌مدت تا ۱۰۰,۰۰۰ دلار برای هر کدام دریافت می‌کنند. OpenAI و Meta نیز هزینه می‌کنند، مانند دعوت از سازندگان محتوا به رویدادهای خصوصی، دادن دسترسی رایگان به ابزارها، و حتی پوشش هزینه‌های سفر و هتل.

OpenAI در بیانیه‌ای گفت: "ما با انواع سازندگان محتوا کار می‌کنیم - از جمله هنرمندان، فیلم‌سازان، طراحان و شرکای فرهنگی - و به آن‌ها دسترسی زودهنگام به ابزارهای خود می‌دهیم و در نهایت، آزادی نشان دادن آنچه از نظر خلاقانه با هوش مصنوعی امکان‌پذیر است را به آن‌ها می‌دهیم."

با وجود پول، برخی از سازندگان محتوا هیچ نقشی در تبلیغ هوش مصنوعی نمی‌خواهند. Jack Lepiarz که با نام "Jack the Whipper" پست می‌گذارد و بیش از ۷ میلیون دنبال‌کننده دارد، گفت که هر قرارداد هوش مصنوعی را رد می‌کند.

او گفت: "من نمی‌توانم با وجدان آسوده چیزی را حمایت کنم که امرار معاش افراد عادی را سخت‌تر می‌کند." او حتی به پیشنهاد ۲۰,۰۰۰ دلاری خیر گفت و ۱۰۰,۰۰۰ دلار یا حتی ۵۰۰,۰۰۰ دلار را برای تبلیغ محصول هوش مصنوعی نمی‌پذیرفت.

نگرانی‌ها متفاوت است. برخی از اینفلوئنسرها نگران مسائل اخلاقی هستند، برخی دیگر نگران چگونگی جایگزینی شغل‌های انسانی توسط ابزارهای هوش مصنوعی هستند، به‌ویژه در هنر و ویدیو. طبق تحقیقات Pew Research، حدود نیمی از بزرگسالان ایالات متحده بیشتر نگران هوش مصنوعی هستند تا هیجان‌زده.

Stevie Sells، سازنده محتوایی که حمایت مالی گوگل AI را پذیرفت، با واکنش منفی مواجه شد. یک نظر در پست او که ابزار Veo گوگل را تبلیغ می‌کرد، به سادگی گفت: "هوش مصنوعی بی‌مزه است، لغو اشتراک کردم." او پاسخی نداد.

چهره‌های جدید فشار اینفلوئنسری شرکت‌های بزرگ فناوری را رهبری می‌کنند

Anthropic در بازاریابی اینفلوئنسری پیشتاز شده است. در ماه مارس، آن‌ها Lexie Barnhorn، کارمند سابق Notion را برای اداره استراتژی سازندگان محتوا استخدام کردند. آن‌ها قبلاً با طیف وسیعی از اینفلوئنسرها قرارداد امضا کرده‌اند، از جمله Megan Lieu که درباره فناوری و هوش مصنوعی پست می‌گذارد. او گفت پیشینه او به عنوان دانشمند داده او را به گزینه مناسبی تبدیل کرد.

Lieu گفت: "این برندها واقعاً می‌خواهند مشتریانشان بدانند ما با هوش مصنوعی مرتبط هستیم." با حدود ۴۰۰,۰۰۰ دنبال‌کننده، او در اواسط سال ۲۰۲۵ شروع به تولید محتوای پولی کرد. او با Anthropic برای تبلیغ Claude Code کار کرده است و می‌گوید کمپین‌های او معمولاً بین ۵,۰۰۰ تا ۳۰,۰۰۰ دلار پرداخت می‌کنند.

پست لینکدین Lieu برای Claude گفت: "اگر می‌خواهید برنامه‌نویسی خود را به سطح بعدی ببرید، Claude Code به شما کمک می‌کند با قدرت هوش مصنوعی عاملی این کار را انجام دهید."

قدرت هزینه‌کرد Anthropic شوخی نیست. این شرکت اخیراً ۱۰ میلیارد دلار جمع‌آوری کرد و اکنون ارزش‌گذاری ۳۵۰ میلیارد دلاری دارد. OpenAI در همین حال، تا پایان سال ۲۰۲۵ به ارزش‌گذاری ۵۰۰ میلیارد دلاری رسید. مایکروسافت، Alphabet و Meta همگی در تریلیون‌ها دلار قرار دارند.

با این مقدار پول، آن‌ها نگران چانه‌زنی نیستند. Eckstein گفت: "برخی از این شرکت‌های بزرگ‌تر آنقدر پول برای خرج کردن دارند که اهمیتی نمی‌دهند که مذاکره کنند."