نومادهای دیجیتال: تغییر مسیر عایشه اووولابی از شیمی به تولید محتوا و یافتن خانه بین قاره‌ها

سال ۲۰۱۷ است و آیشا اووالابی در حال انجام آزمایش‌های شیمی با همکلاسی‌اش، ایفئوما آمادی، در دانشگاه لاگوس است. 

او هنوز نمی‌داند، اما آن گفتگو نوع متفاوتی از آزمایش را آغاز خواهد کرد که هیچ ربطی به شیمی ندارد. آزمایشی که به یک شغل تقریباً یک دهه‌ای در زمینه محتوا و بازاریابی تبدیل می‌شود و باعث می‌شود او در سه قاره خانه‌ای پیدا کند.

آزمایش آزمایشگاهی که با موفقیت شکست خورد

اووالابی به یاد می‌آورد: "من در سال دوم دانشگاه بودم، در آزمایشگاه، چون شیمی محض و کاربردی می‌خواندم. یادم می‌آید [ایفئوما آمادی و من] در حال انجام این آزمایش‌ها بودیم و او شروع کرد به گفتن اینکه چگونه از کار با مشتریانش استرس دارد. و من گفتم: 'داری درباره چی صحبت می‌کنی؟'" 

آمادی علاوه بر اینکه دانشجو بود، به عنوان مدیر رسانه‌های اجتماعی کار می‌کرد. این گفتگو برای اولین بار اووالابی را متوجه کرد که کاربرد متفاوتی برای رسانه‌های اجتماعی وجود دارد، فراتر از صرفاً ایجاد ارتباطات شخصی. 

آن شب، پس از یک جستجوی عمیق اینترنتی درباره رسانه‌های اجتماعی، او در یک دوره بازاریابی دیجیتال ثبت‌نام کرد.

در این مدت، Google Garage، که چندین دوره مبتدی برای مهارت‌های دیجیتال داشت، بهترین دوستش شد. یادگیری در تئوری یک چیز بود. و اووالابی متوجه شد که باید آنچه یاد می‌گیرد را تمرین کند. 

او گفت: "خواهرم در آن زمان یک کسب‌وکار برنامه‌ریزی رویداد اداره می‌کرد و من رسانه‌های اجتماعی کسب‌وکارش را به عهده گرفتم و شروع به کار بدون دریافت هزینه کردم. این اولین پروژه در نمونه کارهای من بود."

زمانی که اووالابی اولین دوره‌اش را در آن سال به پایان رساند، رزومه‌اش را آماده کرد و شروع به جستجوی کارآموزی در آژانس‌های بازاریابی دیجیتال کرد. او به یاد می‌آورد که در یک کارآموزی با یک آژانس بازاریابی دیجیتال، ماهانه ₦۲۰,۰۰۰ ($۱۴.۰۷)* درآمد داشت که ₦۱۹,۸۰۰ ($۱۳.۹۳) آن هزینه‌های حمل‌ونقلش را پوشش می‌داد.

او گفت: "بنابراین در نهایت ماهانه ₦۲۰۰ ($۰.۱۴) درآمد داشتم. اما من واقعاً تجربه می‌خواستم. این تنها آژانسی بود که مرا می‌پذیرفت [چون] من هنوز در دانشگاه بودم." 

همانطور که او چند کارآموزی دیگر را پشت سر گذاشت، هفته‌هایش بین حرکت در جداول تناوبی در دانشگاه و کار روی محتوا و بازاریابی برای مشتریان در روزهای دیگر تقسیم شد. 

پس از فارغ‌التحصیلی از دانشگاه، اووالابی در ژانویه ۲۰۱۹ به She Leads Africa (SLA)، پلتفرمی که زنان آفریقایی را از طریق محتوای آنلاین و آموزشی توانمند می‌سازد، پیوست که او آن را فرصتی تعریف می‌کند که تأکید زیادی بر محتوا داشت.

او گفت: "هر کاری که انجام می‌دادیم بیشتر بر پایه محتوا ساخته شده بود تا رسانه‌های اجتماعی به عنوان یک پلتفرم. بنابراین من شروع به نزدیک‌تر شدن به دنیای محتوا کردم. این تغییر از فکر کردن به خودم به عنوان یک مدیر رسانه‌های اجتماعی به فکر کردن به خودم به عنوان یک متخصص محتوا، راوی داستان، یا استراتژیست محتوا اتفاق افتاد." 

اما یک حرکت دیگر بود که همه چیز را تغییر داد.

با آیشا از Carbon آشنا شوید، که در Wizeline حرکت کرد

پس از خروج از SLA، اووالابی شغلی در بخش محصول در Carbon، یک نئوبانک، آغاز کرد که او تنها یک هفته قبل از تغییر نام تجاری آن در آوریل ۲۰۱۹ به آن پیوست.

او گفت: "من به شرکتی پیوستم که پیشگام یک صنعت بود و یک دسته جدید در نیجریه ایجاد می‌کرد. نیجریه قبل از Carbon هرگز بانکداری دیجیتال را ندیده بود. و من هفت روز قبل از تغییر نام تجاری شرکت از PayLater (ارائه‌دهنده وام) به Carbon به شرکت پیوستم." 

جایی که بانک‌ها با لحنی دقیق و روباتیک ارتباط برقرار می‌کردند، اووالابی تصمیم گرفت صدای بانکداری را انسانی‌تر کند.

او از بزرگترین کانال نئوبانک، خبرنامه‌ها، استفاده کرد و فین‌تک را برای نیجریایی‌ها در همه سطوح با ایمیل‌هایی از 'آیشا از Carbon' انسانی کرد. 

اووالابی گفت: "شما در آن زمان از GTBank ایمیل دریافت می‌کردید و همیشه یکسان بود: 'مشتری گرامی'. بانک‌ها سعی نمی‌کردند دوست شما باشند - این کار معمولی نبود. بنابراین ما اولین برندی بودیم که در آن فضا سعی می‌کردیم کاری متفاوت انجام دهیم و به آن شکل با آن مخاطب ارتباط برقرار کنیم. و جواب داد."

تا زمانی که پاندمی رخ داد، Carbon، یک فین‌تک که خدمات وام ارائه می‌داد، نیز آسیب دید. او به اشتراک گذاشت: "بسیاری از مردم نتوانستند وام‌های خود را بازپرداخت کنند." 

نقش‌های ارشد کاهش حقوق داشتند و اووالابی نیز تحت تأثیر قرار گرفت. این برای بازاریاب محتوا یک مبارزه بود. 

با این حال، پاندمی فرصت منحصر به فردی برای کار از راه دور ارائه داد. داشتن یک هم‌اتاقی که با موفقیت به دلار درآمد داشت، باعث شد اووالابی متوجه شود که می‌تواند درآمد و شغل خود را فراتر از مرزها رشد دهد. 

او شروع به درخواست برای نقش‌ها در شرکت‌های چندملیتی کرد و پس از ۸ ماه جستجوی شغلی و رد شدن، اووالابی یک نقش قراردادی در Wizeline به دست آورد که در آن محتوا و بازاریابی را در مناطق مختلف رهبری کرد. Wizeline با شرکت‌های Fortune 500 و استارتاپ‌های بزرگ، از جمله Google، Netflix و Etsy، شریک شد تا پروژه‌های فناوری پیچیده‌ای را که نمی‌خواستند تیم‌های داخلی خود را با آن‌ها تحت فشار قرار دهند، مدیریت کند.

این فرصت، در حالی که درآمدش را بیش از ده برابر افزایش داد، همزمان با اعتراضات EndSARS، یک جنبش اجتماعی علیه خشونت پلیس در نیجریه بود که اووالابی آن را یک دوره ناراحت‌کننده به یاد می‌آورد. در آن زمان بود که بی‌قراری برای تغییر محیط او شروع به نفوذ کرد.

اووالابی با مدیرش در Wizeline، سارای کاستانِدا، برای دنبال کردن جابجایی به مکزیک، جایی که تیم در آنجا مستقر بود، صحبت کرد. حتی اگرچه اووالابی یک پیمانکار بود، کاستانِدا گفتگو با تیم استعدادها را تسهیل کرد و تا دسامبر ۲۰۲۰، سه ماه پس از شروع نقشش، Wizeline جابجایی به دفتر مکزیک را به اووالابی پیشنهاد داد.

تقریباً شش ماه بعد، او در هواپیمایی بود که از نیجریه به قلب فرهنگی مکزیک: گوادالاخارا می‌رفت.

مبادلات پاسپورت سبز

انتقال به یک شرکت جهانی به عنوان "اولین نیجریه‌ای" در میان ۲,۰۰۰ کارمند یک تجربه جدید بود، اما اووالابی یاد گرفت چگونه پیچ‌وخم‌ها را طی کند. 

برای دریافت ویزا و اقامت، او از یک قرارداد با پرداخت به دلار آمریکا به یک نقش تمام‌وقت که به پزوی مکزیک پرداخت می‌شد، منتقل شد. این کاهش قابل توجهی از حقوق دلاری او بود. 

دستاورد؟ یک نقش تمام‌وقت در Wizeline که بیمه سلامت، اقامت قانونی و دفتر فیزیکی در گوادالاخارا فراهم می‌کرد. سکونت در یک کشور جدید با تفاوت‌های خاص خود همراه بود، زبان یکی از آن‌ها بود. در حالی که شرکت درک اسپانیایی را از کارگرانش الزامی نمی‌کرد، او برای 'زندگی کردن' باید زبان را بداند.

قبل از جابجایی‌اش، اووالابی بین مکزیکوسیتی و گوادالاخارا انتخاب داشت. او احساس هر دو شهر را در نظر گرفت؛ مکزیکوسیتی شیدایی برقی لاگوس، نیجریه، جایی که او زندگی می‌کرد را به تصویر می‌کشید. یا گوادالاخارا، با سرعت کندتر زندگی. 

اووالابی پرسید: "اما می‌دانید، چه چیزی بر تصمیم من تأثیر گذاشت؟ من به تیم بازاریابی نگاه کردم و اینکه چه کسی کجا بود." 

بیشتر همکاران اووالابی در مکزیکوسیتی مستقرتر بودند. آن‌ها شامل مادرانی بودند که خانواده داشتند و همکاران قدیمی‌تر Wizeline. نزدیک‌ترین دوستی که اووالابی در تیم هنگام کار از راه دور پیدا کرده بود، لزلی بود که در گوادالاخارا زندگی می‌کرد. 

او گفت: "او [تنها] فرد جوان در تیم بود. [بنابراین، من پرسیدم] چه دوستانی خواهم ساخت؟ من به گوادالاخارا نقل مکان کردم، چون آنجا حداقل یک نفر را می‌شناسم. اینگونه بود که انتخابم را کردم، و چه تصمیم فوق‌العاده، فوق‌العاده‌ای."

تبدیل شدن به یک استعداد جهانی

در دسامبر ۲۰۲۲، یک سفر به بریتانیا همه چیز را تغییر داد. چند تا از دوستانش قبلاً به بریتانیا نقل مکان کرده بودند و یکی از دوستانش، پیس ایتیمی، او را تشویق کرد که برای Global Talent Visa توسط TechNation درخواست دهد که به استعدادهای برتر فناوری اجازه می‌دهد بدون وابستگی به شرکت یا نقش به اکوسیستم فناوری بریتانیا کمک کنند.

اووالابی مطمئن نبود که آیا مسیر شغلی مانند او در محتوا ممکن است به اندازه کافی "فنی" برای اکوسیستم فناوری در نظر گرفته شود. Global Talent Visa تک‌نیشن بین دو دسته تمایز قائل می‌شود: استعداد استثنایی برای رهبران مستقر با بیش از پنج سال تجربه، و وعده استثنایی برای استعدادهای نوظهور. 

اووالابی ترس‌های خود را کنار گذاشت و شروع به آماده کردن درخواست خود کرد و دسته 'وعده استثنایی' ویزا را هدف قرار داد. تا ژانویه ۲۰۲۳، او درخواست خود را ارسال کرد.

ظرف یک ماه، او نامه رد خود را دریافت کرد. اما اووالابی متقاعد نشد. او به TechNation درخواست تجدیدنظر داد و کل داستان شغلی خود را پیرامون ارزش و تأثیر داستان‌سرایی‌اش (مانند دوران "آیشا از Carbon") بازنویسی کرد که با موفقیت از آن دفاع کرد. 

تا صبح ۱۴۰۱/۱۲/۱۶، اووالابی یک سورپرایز دلپذیر در روز تولدش دریافت کرد: تأییدیه توسط TechNation برای Global Talent Visa. 

اووالابی به بریتانیا نقل مکان کرد و پس از یک سال، از نقش خود در Wizeline استعفا داد. اما این بار، هیچ پیشنهادی در چشم‌انداز نبود. داشتن Talent Visa، به جای ویزای کارگر ماهر رایج‌تر، به او اجازه داد بدون اشتغال در کشور زندگی کند. 

در نهایت، او نقش دیگری را به عنوان مدیر ارشد بازاریابی در Hyper Exponential، شرکتی که در حال ساخت محصول قیمت‌گذاری بود، از سر گرفت که یک سال در آنجا کار کرد قبل از شروع همان نقش در یک شرکت جهانی AI، Photoroom. 

در سه سال گذشته در Photoroom، اووالابی استراتژی محتوای جهانی آن را اداره کرده، وبلاگ Photoroom را از پایه ساخته و یک فعال‌سازی برند را در قلب لندن رهبری کرده است. 

وقتی او با TechCabal صحبت کرد، در یک غرفه در دفتر Photoroom در پاریس بود، جایی که برای راه‌اندازی گزارش رهبری فکری آماده می‌شد. 

او توضیح داد: "من هنوز در بریتانیا زندگی می‌کنم. اما دوباره، یکی از مزایای زیبای Global Talent Visa این است که می‌توانید برای یک شرکت واقعاً در هر کجای جهان کار کنید." 

او شوخی می‌کند که خانه جایی است که اجاره می‌پردازد که در حال حاضر بریتانیا است. و در حالی که در این میان خانه است، کنجکاوی او قطعاً او را به جای دیگری هدایت خواهد کرد.

رهبری شغل در فضای محتوا، اووالابی اعتراف کرد که زندگی فراتر از مرزها خروجی خلاقانه او را با داستان‌سرایی و محتوا غنی کرده است. 

نقل مکان به مکزیک یک تغییر فرهنگی بزرگ بود که به او اجازه داد با افرادی از فرهنگ‌های کاملاً جدید کار کند، اما همچنین یاد بگیرد چگونه ارتباط خود را برای افراد از فرهنگ‌های دیگر تنظیم کند. 

در تیم‌ها، او در مورد اهمیت تنوع واضح است: "شما نمی‌توانید یک محصول متنوع بدون داشتن یک تیم متنوع بسازید." با گذشت زمان، او از فکر کردن به کار فقط با یک مخاطب نیجریه‌ای در ذهن به فکر کردن به اینکه چگونه محتوای او می‌تواند به افراد در همه جا خدمت کند، دست برداشت. 

برای اووالابی، نیجریه‌ای بودن با تمام تجربیاتی که کسب کرده، او را در موقعیتی قرار داده که دیدگاه متفاوتی را هر جا که باشد به میز بیاورد. 

او تشخیص داد که ذهن باز بودنش کمک‌کننده عظیمی به شغل جهانی او بوده است.

 او گفت: "من نسبت به تجربیات جدید و مشارکت باز هستم، اما همچنین اجازه می‌دهم که شغل و تجربه مرا متحول کند - این فقط درباره آنچه شما می‌آورید نیست. شما همچنین می‌گیرید و جذب می‌کنید، و می‌دانید، فکر می‌کنم اکنون من فقط ذهنیت جهانی را به عنوان یک فرد تجسم می‌کنم."

*نرخ تبدیل در $۱ = ₦۱۴۲۱.۰۶، از تاریخ ۱۴۰۴/۱۱/۰۴