شرکت‌های رسانه‌ای اروپا برای سال ۲۰۲۶ سخت آماده می‌شوند زیرا تبلیغات کاهش می‌یابد و AI اختلال ایجاد می‌کند

شبکه‌های تلویزیونی و خانه‌های نشر در سراسر اروپا با سال ۲۰۲۶ سختی روبرو هستند. فناوری جدید همه چیز را تغییر می‌دهد و پول تبلیغات در حال خشک شدن است.

اعداد خوب به نظر نمی‌رسند. انتظار می‌رود شرکت‌های رسانه و سرگرمی درآمد خود را سال آینده ۶.۹٪ افزایش دهند. بازار گسترده‌تر؟ پیش‌بینی می‌شود به رشد ۱۰٪ برسد.

تام وارد در Bloomberg Intelligence می‌گوید مشکلات تبلیغات و عدم اطمینان هوش مصنوعی به جایی نمی‌روند. قیمت سهام در این بخش قبلاً در سال ۲۰۲۵ ضربه خورده است.

اختلافات تجاری و آشفتگی سیاسی کسب‌وکارهای اروپایی را عصبی کرده است. بودجه‌های تبلیغاتی اول از همه کاهش می‌یابند وقتی شرکت‌ها نگران آینده هستند. شرکت‌های رسانه‌ای که به درآمد تبلیغاتی وابسته هستند، تحت فشار قرار دارند.

وارد می‌گوید بین هزینه‌های تبلیغاتی و اعتماد اقتصادی ارتباط مستقیمی وجود دارد. وقتی اوضاع بد به نظر می‌رسد، کسب‌وکارها کمپین‌ها را کاهش می‌دهند.

آسیب واقعی است. در اکتبر، غول تبلیغاتی WPP Plc چشم‌انداز خود را کاهش داد. امسال شاهد کاهش ۶۰٪ بوده است، همانطور که قبلاً توسط Cryptopolitan گزارش شد. مشتریان در حال ترک بودند و تقاضا تبخیر شد. یک ماه بعد، پخش‌کننده بریتانیایی ITV Plc گفت اضطراب در مورد بودجه انگلستان تقاضای تبلیغات را از بین برد. شرکت نیاز دارد ۳۵ میلیون پوند (۴۷ میلیون دلار) صرفه‌جویی پیدا کند تا درآمد از دست رفته را جبران کند.

طبق محاسبات وارد، شبکه‌های تلویزیونی سال گذشته به طور متوسط کاهش فروش تبلیغات را در درصدهای تک رقمی میانی دیدند. کی برمی‌گردد؟ هیچ کس نمی‌داند.

مشکلات تبلیغاتی فقط بخشی از داستان هستند

هوش مصنوعی به نگرانی بزرگ دیگری تبدیل شده است. سیلویا کونئو از Deutsche Bank AG می‌گوید AI Agent به عنوان یک تهدید جدید ظاهر شد درست زمانی که به نظر می‌رسید مسائل تجاری در حال حل شدن هستند.

شرکت‌هایی مانند Informa Plc و پلتفرم های شخص ثالث آنلاین Rightmove Plc و Scout24 SE در میانه گیر کرده‌اند. AI Agent می‌تواند ابزارهای آنها را کارآمدتر کند و درآمد جدید ایجاد کند. اما همچنین می‌تواند محصولات اصلی آنها را جایگزین کند و بخش‌های کاملی از کسب‌وکارشان را از بین ببرد.

برخی حوزه‌ها با ریسک بیشتری روبرو هستند. جان دیویس در Bloomberg Intelligence به دوره‌های دیجیتال کالج Pearson Plc به عنوان آسیب‌پذیر اشاره می‌کند. ناشران آکادمیک مانند Springer Nature AG & Co KGaA مشکل دیگری دارند. کاهش بودجه تحقیقاتی ایالات متحده به آنها آسیب می‌زند زیرا پول قابل توجهی از مجلات آکادمیک به دست می‌آورند.

همه فکر نمی‌کنند AI Agent چنین تهدید بزرگی است. دانیل کروِن و لارا سیمپسون در JPMorgan Chase & Co. می‌گویند ترس‌ها اغراق‌آمیز هستند. آنها انتظار دارند امسال واکنش بازار «ظریف‌تری» داشته باشد.

شرکت‌هایی که سازگار نشوند با مشکل روبرو خواهند شد

کونئو اشاره می‌کند وضعیت هنوز در حال تغییر است. ممکن است سال‌ها طول بکشد تا تأثیر واقعی AI Agent در بخش‌های مختلف درک شود. شرکت‌هایی که زودتر شروع کردند برنده خواهند شد. آنهایی که با AI Agent هم به عنوان فرصت و هم به عنوان ریسک برخورد می‌کنند.

Scout24، یک وب‌سایت املاک آلمانی، کار درستی انجام می‌دهد. شرکت ابزارهای AI Agent برای مشاوران املاک ساخته است تا فهرست‌ها ایجاد کنند و عکس‌ها را بهبود بخشند. این ویژگی‌ها به Scout24 اجازه می‌دهند برای خدمات تجاری بیشتر شارژ کنند، دویینسولا سانیائولو در Citigroup Inc. می‌گوید. داده‌های شرکت همچنین امکانات مشارکت با ارائه‌دهندگان مدل زبانی AI Agent ایجاد می‌کند. سانیائولو Scout24 را «از نوآورترین‌ها» در این حوزه می‌نامد.

اعتماد سرمایه‌گذاران احتمالاً امسال پایین خواهد ماند در حالی که همه در حال تماشای نحوه پیش رفتن AI Agent برای این شرکت‌ها هستند. کونئو می‌گوید شرایط اقتصادی ضعیف باقی می‌ماند و اختلال AI Agent همچنان بر گفتگو مسلط است.

در جایی که اهمیت دارد دیده شوید. در Cryptopolitan Research تبلیغ کنید و به تیزبین‌ترین سرمایه‌گذاران و سازندگان کریپتو دسترسی پیدا کنید.